Pada tahun 1988, Normal Motors baru saja meluncurkan platform truk GMT-400. Ini memiliki masa produksi selama 14 tahun. Tetapi bahkan lebih dari 30 tahun kemudian, platform tersebut masih dikenang di kalangan penggemar GM karena truk dari Chevy dan GMC sangat andal, dengan suku cadang yang mudah ditemukan. Di masa-masa awalnya, Chevy ingin memberi kesan kepada pelanggan potensial bahwa truk-truk ini dapat diandalkan dan pada dasarnya layak untuk perjalanan sehari-hari atau pekerjaan sehari-hari yang melelahkan di pertanian atau di lokasi kerja yang berat.
Pada tahun 1990, seorang eksekutif periklanan bernama Donald Gould, yang dikontrak untuk menyambungkan truk-truk Normal Motors, menemukan lagu tituler Bob Seger yang sekarang sudah dikenal semua orang, dan dia tidak bisa melupakannya. Ungkapan “Like a Rock” persis seperti gambar yang ingin dilukis GM dengan jajaran truk khusus ini. Seger, bagaimanapun, awalnya ragu untuk melakukan iklan Chevy dan menolak tawaran tersebut.
Setelah berbicara dengan seorang pekerja pabrik untuk GM, Seger berubah pikiran karena dia teringat akan waktunya bekerja untuk perusahaan mobil. Dia mengalah dan “Like a Rock” menjadi lagu resmi truk Chevy dari tahun 1991 hingga 2014.