Meta berharap Utas akan menarik penggemar dan pengguna daya dari lebih banyak konten dan interaksi berbasis teks yang ditemukan di Twitter. Ini juga merupakan waktu yang tepat untuk bersaing secara langsung dengan platform terakhir, karena perubahan yang dilakukan di bawah kepemimpinan Elon Musk telah menyebabkan ketidakpuasan yang meluas terhadap layanan tersebut. Banyak pengguna sudah meninggalkan Twitter untuk saingan serupa seperti Bluesky, atau mengurangi waktu layar media sosial mereka sama sekali.

Utas bukanlah pertama kalinya Meta menyalin UI saingan dengan inovasi yang sangat sedikit. Misalnya, sebelumnya melakukannya dengan menambahkan Tales, fitur yang dikembangkan oleh Snapchat, di Instagram, dan baru-baru ini juga meluncurkan konsep kamera ganda BeReal. Maka, tidak mengherankan jika Threads akan berjalan sangat mirip dengan Twitter berdasarkan apa yang telah kita lihat sejauh ini. Pengguna akan dapat membuat postingan berbasis teks, serta menyukai, memposting ulang, dan membagikan postingan orang lain. Juga akan ada kemampuan untuk berkomentar. Satu perbedaan, sejauh ini, adalah ketidakmampuan untuk mem-bookmark atau menyimpan postingan di Threads.

Satu keuntungan utama yang akan dimiliki Threads adalah akan diintegrasikan ke dalam jaringan Meta yang lebih besar, termasuk Fb dan Instagram. Akun Anda dapat dibuat melalui Instagram, menjaga agar nama pengguna Anda tetap sama. Anda juga dapat melihat daftar semua akun yang Anda ikuti di Instagram, yang memungkinkan Anda mengikuti mereka dengan mudah di Utas dengan tombol Ikuti yang cepat dan mudah di samping setiap nama. Lencana biru untuk akun Instagram terverifikasi juga akan dibawa ke platform baru. Pengguna akan dapat mencoba semua ini sendiri dalam hitungan jam ketika Threads secara resmi diluncurkan ke publik.